Parallèlement, Ben est un joueur de mots, qui, écrits dans une écriture enfantine, tiennent une grande place dans son œuvre et ont fait son succès, jusqu’à intégrer un véritable marketing. Ben commence à recouvrir les murs de sa boutique, puis ceux de Nice, de phrases où il assène des vérités sur tout et n’importe quoi, avant de les déplacer dans le contexte de l’art en les inscrivant sur des panneaux, des toiles ou des objets.